小米汽车的品牌名称为 **“小米汽车”，英文标识为“Xiaomi Automobile”**，是小米集团旗下专注于智能电动汽车领域的全资子品牌。这一品牌定位清晰，延续了小米在消费电子领域的 “科技普惠” 理念，同时深度融合汽车行业的智能化与电动化趋势，旨在为用户提供高性能、高性价比的出行解决方案。
一、品牌核心信息
- 官方命名与定位
小米汽车的品牌名称直接沿用 “小米” 母品牌，强调其与小米生态的深度绑定。根据，品牌英文名 “Xiaomi Automobile” 在工信部备案及产品宣传中统一使用，例如首款车型小米 SU7的尾标和行驶证均标注为 “小米”。
- 品牌定位：中高端智能电动车市场，主打 “科技感” 与 “高性价比”，目标用户为年轻群体及科技爱好者。
- 产品矩阵：目前已推出轿车系列小米 SU7（包括标准版、Pro 版、Max 版及创始版），2025 年计划上市 SUV 车型小米 YU7。
- 品牌独立性与资质
小米汽车于 2024 年 7 月获得独立造车资质，生产企业由北汽变更为小米汽车科技有限公司，标志着其完全自主掌控研发、生产与销售链条。这一资质的取得为品牌长期发展奠定了基础，例如二期工厂的建设已启动，未来产能将进一步提升。
二、品牌战略与差异化优势
- 技术与生态整合
- 智能驾驶与座舱：小米 SU7 搭载自研智能驾驶系统，配备激光雷达、英伟达 Orin 芯片等硬件，支持高阶辅助驾驶功能。同时，车机系统深度接入小米生态，可与手机、智能家居无缝联动。
- 供应链合作：与宁德时代、比亚迪等企业合作开发电池技术，与蔚来、小鹏、理想共建充电网络，提升补能便利性。
- 市场策略
- 价格策略：SU7 系列定价 21.59 万 - 29.99 万元，通过规模化生产降低成本，兼顾性能与性价比。
- 渠道布局：截至 2025 年 1 月，小米汽车在国内已开设 150 家门店，覆盖 59 个城市，并加速拓展海外市场（如欧洲、东南亚）。
- 品牌形象塑造
- 科技标签：雷军多次强调小米汽车的 “技术基因”，例如 SU7 在纽北赛道的性能测试、自研电机与电池技术等。
- 用户运营：通过社群运营、粉丝活动增强品牌黏性，例如 “小米汽车精英驾驶” 服务及创始版车主专属权益。
三、市场表现与未来规划
- 销量与产能
截至 2025 年 4 月，小米 SU7 累计锁单量达 43 万台，交付量约 21.6 万台，稳居新势力品牌第一梯队。工厂开启双班生产，月交付量目标为 3 万台，二期工厂投产后产能将进一步提升。
- 全球化布局
小米汽车已在海外（如德国、东南亚）设立研发中心，并计划 2025 年启动出口业务。例如，SU7 Ultra 车型在德国 iF 设计奖中斩获五项大奖，为品牌国际化铺路。
- 产品迭代
除现有车型外，小米汽车计划推出增程式 SUV 及更高端车型，覆盖 20 万 - 80 万元价格区间，满足不同消费需求。
四、用户关注点解答
- 品牌与小米生态的关系
小米汽车是小米 “人车家全生态” 的核心组成部分，可通过小米账号实现跨设备互联，例如用手机远程控制车辆、车内语音操控智能家居等。
- 售后服务与质保
小米汽车提供 “跟车不跟人” 的终身质保，首年基础服务费用约 480 元，并与第三方合作建立售后网络。
- 品牌与竞品的差异
相比传统车企，小米汽车更强调智能化与互联网服务；相比新势力品牌，其优势在于成本控制与生态整合能力。
总结
小米汽车以 “小米” 品牌为核心，通过技术创新、生态整合与高性价比策略，在智能电动车市场迅速崛起。其品牌定位清晰，既延续了小米的科技普惠理念，又通过独立资质与全球化布局展现出长期发展的决心。未来，随着产品线的拓展与产能的提升，小米汽车有望成为中国乃至全球智能出行领域的重要力量。
