品牌定位与核心信息
- 品牌标识与设计
小米汽车沿用了小米集团的经典 “MI” 标识，但在细节上进行了调整：字母 “M” 采用斜边切割设计，分为灰黑两色，整体呈现科技感与高端质感。这一 LOGO 在工信部备案信息、官方宣传海报及小米汽车的社交媒体账号中均有统一呈现。
- 产品矩阵与命名逻辑
小米汽车目前推出的首款车型为小米 SU7，定位 C 级豪华科技轿车，后续还将推出 SUV 车型小米 YU7（中文命名 “小米御 7”）。车型名称中的 “SU” 和 “YU” 分别代表轿车和 SUV 系列，延续了小米产品的命名逻辑（如手机的 “小米 14”“Redmi K70”）。
- 技术与生态整合
小米汽车强调 “智驾 + 智舱 + 生态” 的技术制高点，例如搭载小米澎湃 OS 系统、自研碳化硅高压平台、25 扬声器豪华音响等。其品牌策略与小米集团的 “人车家全生态” 战略深度绑定，支持手机、智能家居与车辆的无缝互联。
品牌发展与市场布局
- 国内市场：小米汽车于 2024 年 3 月 28 日正式发布首款车型 SU7，售价 21.59 万 - 29.99 万元，截至 2025 年 3 月累计交付量已突破 20 万辆。销售网络覆盖中国 65 个城市，拥有 235 家门店和 127 家服务网点。
- 国际拓展：小米汽车已在德国慕尼黑设立研发中心，计划 2030 年前进入欧洲市场。欧洲市场将以 “Xiaomi Auto” 品牌销售，主打高性能电动车型（如 SU7 Ultra），填补传统豪华品牌在新能源性能车领域的空白。
品牌争议与澄清
- 网传 “澎湃汽车” 更名：2023 年曾有消息称小米汽车可能更名为 “澎湃汽车”，但小米官方公众号、发布会及备案信息均明确使用 “小米汽车” 名称，且 “澎湃” 更多关联于小米的芯片和操作系统（如澎湃 OS），因此这一说法未被证实。
- 商标防御策略：为防止品牌名称被抢注，小米曾申请 “米汽”“小米智行”“XIAOMIAUTO” 等商标，但最终官方品牌名称仍以 “小米汽车” 为主。
总结
小米汽车的品牌名称直接沿用了小米集团的核心品牌，旨在借助小米在科技领域的用户认知与生态优势，快速切入智能电动汽车市场。其品牌标识、产品命名及技术布局均体现了小米 “高性价比 + 极致体验” 的一贯风格，同时通过国际化布局与性能化标签（如赛道成绩）逐步向高端市场渗透。
