一、核心色系销量排名（2025 年第一季度）
- 雅灰（时尚色系）
- 销量占比：约 28%
- 优势：作为免费选装色，雅灰以低调沉稳的质感成为商务用户和家庭消费者的首选。雷军曾公开表示 “雅灰的设计完美平衡了科技感与优雅气质”。其金属漆在不同光线下呈现细腻层次感，尤其适合南方多雨气候，耐脏性优于浅色车漆。
- 霞光紫（时尚色系）
- 销量占比：约 22%
- 优势：年轻女性用户占比超 60%，霞光紫在社交媒体上的传播热度最高。该颜色采用三层喷涂工艺，阳光下呈现渐变效果，搭配黑色内饰形成强烈视觉冲击。部分门店反馈，霞光紫车型从看车到成交平均仅需 15 分钟，决策速度显著快于其他颜色。
- 珍珠白（经典色系）
- 销量占比：约 18%
- 优势：白色车型在广东、江浙沪等南方市场占比超 30%，因其耐脏性和保值率高，成为网约车和家庭用户的主流选择。2025 年第一季度白色销量环比增长 15%，主要得益于小米推出的 “珍珠白 + 黑色悬浮车顶” 选装方案。
- 海湾蓝（跑车色系）
- 销量占比：约 15%
- 优势：作为免费选装色，海湾蓝在运动版车型中占比达 45%。其高饱和度蓝色在夜间行驶时辨识度极高，搭配 21 英寸运动轮毂，成为年轻性能爱好者的标志配色。但在北方市场，海湾蓝因冬季积雪环境下视觉疲劳感较强，销量占比不足 10%。
- 熔岩橙（跑车色系）
- 销量占比：约 12%
- 优势：限量版熔岩橙采用哑光漆面，搭配黄色刹车卡钳，在成都、重庆等西南市场销量占比达 25%。小米集团魏思琪曾公开表示 “熔岩橙是被严重低估的颜色，其夜间反光效果远超预期”。但该颜色需加价 9000 元，且交付周期长达 16 周，导致整体销量受限。
二、区域市场偏好差异
- 华南地区（广东 / 深圳）
- 雅灰（32%）、霞光紫（25%）、珍珠白（20%）构成销量前三。深圳消费者对橄榄绿（豪华色系）接受度较高，占比达 18%，可能与当地新能源政策鼓励个性配色有关。
- 华东地区（上海 / 杭州）
- 白色（28%）、黑色（22%）、雅灰（20%）占据主流。杭州作为小米汽车销量第一城，璀璨洋红（周年限定色）销量占比达 15%，女性用户占比超 70%。
- 华北地区（北京 / 天津）
- 黑色（35%）、银色（25%）、灰色（20%）主导市场。北京消费者对寒武岩灰（豪华色系）接受度较高，占比达 18%，因其与北方冬季环境的融合度更佳。
三、颜色策略与市场影响
- 免费选装逻辑
- 海湾蓝、橄榄绿、雅灰三款免费颜色贡献了 65% 的基础销量，有效降低了入门用户的决策门槛。例如，雅灰在免费政策下，订单转化率提升了 22%。
- 付费颜色溢价
- 霞光紫、熔岩橙等付费颜色通过 “颜色 + 轮毂” 捆绑销售策略，单车溢价达 1.2 万元。其中，熔岩橙选装包（含 21 英寸轮毂）在成都市场的选装率达 45%，成为利润增长点。
- 限量版营销
- 璀璨洋红（潘通年度色）通过 “饥饿营销” 策略，上市首月订单突破 1.2 万台，但实际交付量不足 3000 台。该颜色采用 AX 改色膜技术，成本比传统车漆高 30%，但因稀缺性仍受追捧。
四、未来趋势预测
- 哑光漆面普及
- 熔岩橙的成功促使小米计划在 2025 年下半年推出哑光月光银、哑光深空灰等新配色，预计选装价格将控制在 5000 元以内。
- 区域定制化
- 针对华南市场开发 “岭南青” 专属配色，融合青花瓷元素；针对北方市场推出 “漠河银” 极地哑光漆，提升冰雪环境下的辨识度。
- 环保材料应用
- 2026 款车型将试点水性车漆，珍珠白、海湾蓝等主流颜色将率先采用，预计成本增加 8%，但可满足欧盟环保标准，为出口铺路。
五、选购建议
- 商务场景：雅灰（免费）或寒武岩灰（付费），搭配深色内饰，彰显专业气质。
- 家庭用户：珍珠白（耐脏）或橄榄绿（豪华感），适合多成员出行。
- 个性玩家：霞光紫（年轻时尚）或熔岩橙（运动限量），建议搭配碳纤维套件提升质感。
- 保值考量：白色、黑色等经典色系在二手车市场溢价率比小众颜色高 12%-15%。
当前小米汽车颜色策略已从 “基础覆盖” 转向 “精准分层”，通过免费色吸引流量、付费色提升利润、限量色制造话题，形成了差异化的市场竞争力。消费者可根据使用场景、预算及区域气候特点，选择最适合的配色方案。
