一、出货量与销量的双重维度
- 出货量（Sell-In）排名
- 2025 年 Q1：根据 Canalys 和 IDC 的数据，小米以 1330 万部的出货量位居第一，市场份额达 19%，同比增长 40%。这一成绩主要得益于国家补贴政策（购买 6000 元以下智能设备补贴 15%）的刺激，以及小米通过 “人车家生态” 联动快速铺货的策略。例如，小米 15 系列旗舰机和中端机型的热销，叠加线上线下统一价政策，推动渠道商积极囤货。
- 2024 年 Q4：小米以 17.2% 的市场份额排名第二，落后于华为（18.1%）。
- 销量（Sell-Through）排名
- 2025 年 Q1：Counterpoint 的数据显示，华为以 19.4% 的销量份额位居第一，小米以 16.6% 排名第三。销量口径更贴近消费者实际购买行为，华为凭借中端 Nova 13 系列和高端 Pura 70 系列的均衡表现，以及折叠屏手机（占据 76.6% 市场份额）的热销，实现了销量领先。
- 2024 年 Q4：小米以 17.2% 的销量份额排名第二，与苹果（17.1%）差距微弱。
二、竞争格局与增长动力
- 华为的强势回归
华为自 2024 年第四季度起，凭借技术突破和供应链恢复，重新夺回市场领导地位。其 600-799 美元高端市场份额显著提升，同时中端机型（如 Nova 系列）在国补政策下销量激增。2025 年第一季度，华为销量同比增长 28.5%，增速远超行业平均水平。
- 小米的差异化策略
- 生态协同：小米通过手机、汽车、IoT 产品的联动，强化 “人车家一体” 战略。例如，小米汽车 SU7 的热销（2024 年交付 13.69 万辆）提升了品牌热度，间接带动手机销量。
- 渠道优势：国补政策下，小米线上线下统一价策略保障了渠道利润，经销商囤货意愿强烈。但需注意，其出货量增速（40%）远超销量增速（16.5%），可能存在库存积压风险。
- 其他品牌的表现
- vivo：凭借高性价比的 Y 系列机型，2025 年 Q1 销量排名第二（17.0%），但出货量被 OPPO 反超。
- 苹果：因定价策略与国补政策脱节（九成机型超 6000 元），出货量和销量均同比下滑 8%，排名跌至第五。
三、IoT 与生态链布局
除智能手机外，小米在 IoT 设备领域持续扩张：
- 智能家电：2024 年空调出货量超 680 万台，同比增长 50%；冰箱、洗衣机出货量分别增长 30% 和 45%。
- 汽车业务：小米汽车计划 2027 年出海，2025 年目标出货量 40 万辆，SU7 Ultra 和 YU7 新车型将进一步拉动销量。
四、未来挑战与趋势
- 库存压力：小米需在二季度观察出货量能否转化为实际需求，避免渠道库存积压。
- 高端化瓶颈：尽管小米 15 Ultra 等旗舰机型表现不俗，但在折叠屏等高端领域仍落后于华为。
- 政策影响：国补政策的持续效应将推动市场竞争加剧，厂商需在性价比与盈利能力间平衡。
总结
- 出货量维度：小米在 2025 年 Q1 登顶，展现出供应链和渠道掌控力。
- 销量维度：华为凭借产品结构优化和消费者认可度领先。
- 生态协同：小米的 “人车家” 战略为长期增长奠定基础，但需解决高端化和库存问题。
若需更精准的排名，建议结合具体统计口径（出货量 / 销量）和时间节点进行分析。
