小米2024销量

一、智能手机销量：高端化与全球化双轮驱动

1. 整体销量与市场地位

• 出货量：根据小米集团 2024 年财报，全年智能手机出货量达 1.685 亿部，同比增长 15.7%。第三方机构数据略有差异，Canalys 和 Omdia 分别给出 1.686 亿部和 1.69 亿部的统计结果，均保持全球第三的市场份额。
• 增长动力：小米 15 系列和 Redmi K80 系列的成功上市是关键。其中，小米 15 Pro 系列首销较上代增长 17%，高端手机销量同比增长 43%，4000-5000 元价位段市占率达 24.3%，位居国内第一。Redmi 13C 4G 则以全球畅销机型身份占据 4.1% 的市场份额，成为经济型市场的标杆。

2. 区域市场表现

• 中国市场：2024 年 11 月新机激活量达 530.4 万部，市场份额 19.7%，位居第一。第四季度市场份额提升至 16%，连续六个季度保持增长，高端机型（600 美元以上）份额创近两年新高。
• 海外市场：
  • 日本：出货量激增 418.7%，总量达 86.1 万部，市场占有率提升至 6.7%，进入前五。
  • 欧洲：小米 14 Ultra 溢价 50% 仍遭疯抢，与三星、苹果形成 “三国杀” 格局。
  • 非洲：销量暴增 45%，挺进前三，与传音共同占据 63% 市场份额。
  • 印度尼西亚：市场份额 18%，同比增长 24%，与 OPPO、vivo 并列第一。
  
  

3. 价格策略与产品结构

• 高端化：小米品牌通过小米 15 系列、SU7 Ultra 等产品提升溢价能力，4K-5K 元价位段市占率国内第一，5K-6K 元价位段份额显著提升。
• 性价比：Redmi 品牌在新兴市场持续发力，如越南市场份额达 27%，Redmi 13 和 14C 吸引首次购机用户。

二、IoT 与生活消费产品：首次突破千亿营收

• 收入增长：IoT 业务全年营收 1041 亿元，同比增长 30%，毛利率提升至 20.3%。
• 核心品类：
  • 大家电：空调出货量超 680 万台（+50%），冰箱超 270 万台（+30%），洗衣机超 190 万台（+45%）。
  • 可穿戴设备：小米手环、手表等产品在健康监测领域保持技术领先，带动用户活跃度提升。
  
  
• 生态协同：AIoT 平台连接设备数达 9.046 亿，拥有五件及以上设备的用户数 1830 万，智能家居生态进一步巩固。

三、创新业务：汽车业务超预期增长

• 销量表现：小米 SU7 全年交付 136,854 台，第四季度单月交付超 2.5 万台，连续 5 个月突破 2 万台。SU7 Ultra 上市三天大定订单超 1.9 万台，提前完成全年 1 万台销售目标。
• 财务贡献：智能电动汽车业务收入 321 亿元，毛利率提升至 18.5%，第四季度达 20.4%，显示成本控制能力增强。
• 战略意义：汽车业务与手机、IoT 形成 “人车家全生态”，为高端品牌形象和渠道拓展提供支撑。

四、行业对比与未来展望

1. 全球竞争格局

• 头部厂商：苹果（2.25 亿部）、三星（2.23 亿部）仍居前两位，但小米增速（15%）远超行业平均水平（7%）。
• 中国品牌崛起：2024 年第四季度中国厂商占据全球 56% 市场份额，小米成为增速最快的头部品牌。

2. 2025 年目标

• 手机业务：计划通过高端化和新兴市场扩张，最晚 2027 年冲击 2 亿部年销量。
• 汽车业务：2025 年交付目标提升至 35 万台，SU7 Ultra 产能爬坡和海外市场拓展是关键。
• IoT 出海：大家电业务进入 “出海元年”，计划 5 年开出 1 万家小米之家，复制手机业务的全球化路径。

五、风险与挑战

• 高端市场竞争：苹果、三星在高利润机型上仍具优势，华为回归加剧国内高端市场争夺。
• 供应链风险：芯片断供、新兴市场货币波动（如印尼盾暴跌致涨价 15%）可能影响出货节奏。
• 盈利压力：尽管营收增长 35%，但汽车业务亏损 62 亿元，需平衡规模扩张与盈利能力。

总结