一、销量数据：从爆发式增长到稳定收官
- 发布初期的亮眼表现
小米 10 系列于 2020 年 2 月发布，凭借骁龙 865 芯片、1 亿像素主摄、90Hz 曲面屏等配置，迅速成为市场焦点。
- 首月线上销量超红米 K30：根据 36 氪数据，2020 年 3 月小米 10 系列在京东、天猫等平台的销量超过 28 万台，而同期红米 K30 系列销量为 17 万台。这一数据打破了小米品牌高端机销量低于中低端机型的固有认知。
- 中国区销量快速破百万：2020 年 4 月 27 日，小米官方宣布小米 10 系列中国区销量突破 100 万台，仅用两个月时间实现这一里程碑。
- 生命周期内的累计销量
- 2021 年 8 月累计 577 万台：雷军在 2021 年年度演讲中透露，截至当时小米 10 系列累计销量已达 577 万台，其中小米 10S 仍在持续销售。这一数据远超小米内部最初设定的 200 万台目标，标志着小米高端化战略的初步成功。
- 第三方机构估算接近 600 万：部分行业分析认为，考虑到小米 10S 的持续销售及清仓阶段的销量，小米 10 系列总销量可能接近 600 万台。
- 各版本销量分布
- 小米 10 标准版：作为主力机型，其销量占比最高，贡献了系列总销量的约 70%。
- 小米 10 Pro：发布初期销量接近 10 万台，凭借 DXOMARK 拍照榜首的成绩，成为高端市场的热门选择。
- 小米 10 至尊纪念版：2020 年 11 月销量突破 10 万部，在 5000-7000 元价格段与华为 P40 Pro 形成竞争。
二、市场表现：改写高端市场格局
- 对小米品牌的意义
- 高端化战略的起点：小米 10 系列的成功为后续小米 11 Ultra、小米 12S Ultra 等机型奠定了基础，推动小米高端手机销量在 2024 年同比提升 43%。
- 品牌溢价能力提升：小米 10 系列均价超过 4000 元，带动小米手机整体 ASP（平均售价）从 2019 年的 890 元提升至 2020 年的 1034 元。
- 对行业的影响
- 加速国产手机高端化进程：小米 10 系列的热销促使华为、OPPO、vivo 等品牌加大高端市场投入，2020 年国产高端手机市场份额同比提升 12%。
- 推动技术创新普及：1 亿像素主摄、90Hz 高刷屏、LPDDR5 内存等配置从旗舰机逐步下放至中端机型，提升了整个行业的硬件标准。
- 与竞品的对比
- 华为 P40 系列：2020 年 Q2，小米 10 系列在电商平台销量超过华为 P40 系列，终结了华为在高端市场的垄断地位。
- iPhone 11：尽管价格差距较大，但小米 10 系列在性能、续航等方面的表现吸引了部分原本考虑 iPhone 的用户，尤其在 5G 换机潮中抢占了市场份额。
三、生命周期：从热销到清仓的完整轨迹
- 发布与热销期（2020 年 2 月 - 2020 年 12 月）
- 首发搭载骁龙 865 芯片，成为 2020 年上半年安卓旗舰的标杆机型。
- 双 11 期间，小米 10 系列在京东平台销量突破 50 万台，位列 5G 手机销量榜前三。
- 迭代与竞争期（2021 年 1 月 - 2021 年 8 月）
- 2021 年 3 月小米 11 系列发布后，小米 10 系列逐步降价清仓，价格从 3999 元降至 2799 元。
- 2021 年 3 月，小米 10 系列月销量仍维持在 18 万台左右，显示出较强的市场韧性。
- 停产与退市期（2021 年 9 月 - 2022 年）
- 2021 年下半年，小米 10 系列逐渐停产，库存通过电商平台和线下渠道消化。
- 2022 年后，市场上基本不再有全新小米 10 系列机型销售，二手市场成为主要流通渠道。
四、行业影响：小米高端化的奠基之作
- 供应链话语权提升
- 小米 10 系列的热销增强了小米与三星、索尼等供应商的议价能力，例如定制三星 AMOLED 屏幕、索尼 IMX689 传感器等。
- 用户认知的转变
- 根据小米内部调研，购买小米 10 系列的用户中，约 35% 为首次购买小米品牌手机，其中 20% 来自苹果和华为用户。
- 长期品牌价值
- 小米 10 系列的成功为小米在高端市场积累了口碑，推动小米 15 系列在 2024 年首销 10 天销量破百万，进一步巩固了其高端品牌形象。
总结：小米 10 系列的历史地位
小米 10 系列不仅是一款成功的产品，更是小米品牌战略转型的关键转折点。其销量表现（累计超 577 万台）、市场影响（改写高端市场格局）及行业价值（推动技术普及）均具有里程碑意义。尽管后续机型在硬件和体验上不断升级，但小米 10 系列作为 “高端化敲门砖” 的地位不可替代，为小米在全球智能手机市场跻身前三奠定了基础。
