小米汽车创意广告

一、科技生态联动篇：未来出行的 “小米式解法”

1. 晨跑场景：
   • 清晨，用户佩戴小米手环晨跑，手环震动提示：“已为您预热车内空调”。
   • 跑步结束，用户靠近小米 SU7，车门自动解锁，手机无线充电板已启动。
   
   
2. 通勤场景：
   • 车内，用户说 “小爱同学，导航去公司”，中控屏同步显示手机上的会议日程。
   • 车辆自动接入小米音箱播放新闻，同时联动家中扫地机器人启动清扫。
   
   
3. 家庭场景：
   • 下班回家，车辆自动泊车，用户下车后说 “关闭所有车窗”，家中空气净化器同步开启。
   • 夜晚，用户在车内通过小米平板控制家中灯光，车载冰箱弹出冰镇饮料。
     技术亮点：
   
   

• 突出 Xiaomi HyperOS 系统的无缝流转功能（如导航、音乐、智能家居控制）。
• 展示 “无感连接”“跨设备剪贴板” 等生态联动特性。
  传播策略：
• 短视频平台发布 “一天的小米生态之旅” 系列短剧，引发用户模仿。
• 线下体验店设置 “小米之家→小米汽车” 联动场景，用户可现场体验生态交互。

二、性能与豪华篇：“新豪车” 的颠覆者

1. 赛道挑战：
   • 画面交替呈现小米 SU7 Ultra 与保时捷 Taycan Turbo GT 在纽北赛道的圈速对比，最终 SU7 Ultra 以更快成绩冲线。
   • 字幕：“小米 SU7 Ultra，量产车纽北圈速纪录保持者”。
   
   
2. 配置拆解：
   • 镜头聚焦 SU7 Ultra 的碳纤维车身、三电机系统、碳陶瓷刹车等细节，对比保时捷同款配置的价格差距。
   • 雷军原声：“性能超越保时捷，价格仅为其 60%”。
   
   
3. 用户证言：
   • 真实用户（如柯洁）采访：“买保时捷的预算，却买到了性能更强的小米，这就是新时代的豪华”。
     技术亮点：
   
   

• 强调 SU7 Ultra 的 1.98 秒加速、350km/h 最高时速、508 TOPS 算力等参数。
• 展示 “24K 金碳纤维车标”“Alcantara®️内饰” 等豪华元素。
  传播策略：
• 发布 “小米 SU7 Ultra vs 保时捷 Taycan Turbo GT” 对比视频，在 B 站、抖音等平台引发讨论。
• 邀请车评人进行 “盲测”，隐藏车标测试性能与豪华体验，最后揭晓结果。

三、情感共鸣篇：“我心澎湃，人车合一”

1. 创业者的通勤：
   • 创业者凌晨三点结束会议，疲惫地坐进小米 SU7，座椅自动调节至舒适位置，车载香氛开启。
   • 车辆启动时，语音助手提示：“已为您规划最短回家路线，祝您好梦”。
   
   
2. 家庭的自驾游：
   • 一家人驾驶 SU7 出行，孩子在后座通过车载平板观看动画片，父母通过语音控制空调和音乐。
   • 到达露营地，车辆对外放电支持烧烤架和投影仪，星空下全家共享电影。
   
   
3. 年轻人的赛道日：
   • 年轻车主驾驶 SU7 Ultra 在赛道飞驰，车内 AI 声浪模拟 V8 引擎轰鸣，赛道大师 APP 实时分析圈速。
   • 冲线后，手机收到小米社区推送：“您的圈速已进入全国前 10%”。
     技术亮点：
   
   

• 突出 “端到端全场景智能驾驶”（如自动泊车、代客泊车）。
• 展示 “AI 律动氛围灯”“车载米家” 等情感化功能。
  传播策略：
• 发起 “小米汽车与我的故事” 征集活动，用户分享与小米汽车的情感经历，优秀作品拍摄成微电影。
• 在微博、微信等平台发布 “澎湃瞬间” 系列海报，捕捉用户与小米汽车的温情时刻。

四、传播组合策略

1. 流量引爆：
   • 抖音、快手发布 “小米汽车隐藏功能大揭秘” 系列短视频，如 “如何用手机控制汽车跳舞”。
   • 微博发起 #小米汽车挑战赛 #，邀请网红进行 “24 小时全生态体验” 直播。
   
   
2. 线下体验：
   • 在一线城市核心商圈设置 “小米汽车未来体验馆”，用户可沉浸式体验智能驾驶与生态联动。
   • 举办 “小米汽车赛道日”，邀请用户试驾 SU7 Ultra，专业车手现场指导。
   
   
3. 事件营销：
   • 雷军亲自驾驶 SU7 Ultra 挑战川藏线，直播沿途风景与车辆性能表现。
   • 联合小米生态链企业推出 “购车送全家智能套装” 活动，强化生态绑定。
   
   

五、风险应对与信任建设

1. 安全性能展示：
   • 发布 “小米汽车安全实验室” 系列视频，展示电池针刺测试、高速碰撞测试等极端场景。
   • 邀请第三方机构（如 C-IASI）发布安全评测报告，突出 “全项优 +” 成绩。
   
   
2. 用户信任强化：
   • 推出 “7 天无理由退换” 政策，降低购车门槛。
   • 建立 “小米汽车安全分 Beta” 系统，用户可通过 APP 实时查看车辆安全评分。
   
   
3. 舆情管理：
   • 针对负面事件，及时公布事故数据，邀请权威机构调查并公开结果。
   • 加强用户社群运营，通过 “小米汽车顾问” 解答用户疑问，增强互动。
   
   

六、预算分配建议

七、效果评估指标

• 品牌认知：百度指数、微信指数、微博话题阅读量。
• 用户互动：抖音挑战赛参与人数、B 站视频播放量、线下体验店客流量。
• 销售转化：官网留资率、试驾预约量、订单增长率。