小米汽车发布会流程

小米汽车的发布会流程通常围绕技术发布、产品上市、生态联动三大核心场景展开，不同阶段的发布会在环节设计和内容侧重上各有特色。以下结合小米 SU7 系列的三次关键发布会（2023 年技术发布会、2024 年上市发布会、2025 年 SU7 Ultra 发布会），梳理其流程逻辑与亮点：

一、技术发布会（2023 年 12 月 28 日）：以技术破局建立行业认知

• 核心目标：通过技术参数与研发细节的深度披露，打破外界对小米造车 “跨界者” 的质疑，树立技术实力派形象。
• 流程设计：
  1. 开场叙事：雷军以 “跨越” 为主题，回顾小米造车 3 年历程，强调 “从底层技术做起” 的决心。
  2. 技术拆解：分模块讲解电驱（V6/V6s/V8s 电机）、电池（CTB 一体化技术）、大压铸（9100 吨设备集群）、智能驾驶（自研算法）、智能座舱（澎湃 OS）五大核心技术，穿插专利数量（如电机领域 155 项专利）和测试数据（1000 万公里路测）。
  3. 产品首秀：首次完整亮相 SU7 外观设计（C 级轿跑定位、风阻系数 0.195Cd）、内饰布局（物理按键保留、多账号隐私保护）及性能参数（双电机四驱版零百加速 2.78 秒）。
  4. 研发投入披露：宣布智能驾驶团队超 1000 人、测试车辆超 200 台，强调 “47 亿元专项投入” 的长期战略。
  5. 价格悬念：雷军明确 SU7“不可能是 9.9 万”，但未公布具体售价，为后续上市发布会留足悬念。
  
  

二、上市发布会（2024 年 3 月 28 日）：以生态闭环推动市场破局

• 核心目标：通过价格公布、交付计划、渠道建设等落地信息，将技术优势转化为市场竞争力，同时强化 “人车家全生态” 概念。
• 流程设计：
  1. 行业致敬：开场向比亚迪、蔚来等先行者致谢，并邀请李斌、李想、魏建军等车企高管现场站台，营造 “竞合共赢” 氛围。
  2. 产品矩阵发布：
     • 设计美学：公布 9 种车身配色（如海湾蓝、熔岩橙），强调 “十年后仍好看” 的设计哲学。
     • 性能参数：全系 CLTC 续航 700 公里起，Max 版实现 “2 秒级加速 + 800 公里续航” 双突破，对标保时捷 Taycan Turbo。
     • 智能体验：展示 HUD 抬头显示（13000 尼特亮度）、五屏联动（含后排 iPad 拓展屏）、无线 CarPlay 支持等细节。
     
     
  3. 价格策略：标准版 21.59 万元、Pro 版 24.59 万元、Max 版 29.99 万元，配合创始版限量发售，形成 “入门即高配” 的性价比认知。
  4. 交付与渠道：宣布 4 月底启动交付，首批覆盖 29 城 59 家门店，年底拓展至 39 城，并同步推出家用充电桩（3999 元起）。
  5. 生态联动：强调小米 SU7 作为 “移动智能空间” 的定位，展示与米家设备的无缝连接（如车载对讲机、遮阳伞等周边）。
  6. 市场反响：发布会后 27 分钟大定突破 5 万台，24 小时订单达 88898 台，印证市场热度。
  
  

三、SU7 Ultra 发布会（2025 年 2 月 27 日）：以性能颠覆冲击高端市场

• 核心目标：通过赛道性能与豪华配置的双重突破，重塑品牌高端形象，同时试水 “手机 + 汽车” 双旗舰联动模式。
• 流程设计：
  1. 产品跨界：前半程发布小米 15 Ultra 手机（售价 6499 元起），后半程聚焦 SU7 Ultra，形成 “科技旗舰全家桶” 概念。
  2. 性能封神：
     • 赛道数据：公布纽北赛道圈速 6 分 46 秒 8746，成为全球最速四门量产车，同时刷新上海、成都赛道记录。
     • 动力配置：三电机系统（1548 马力）、碳陶制动盘、赛道级热管理系统全系标配，零百加速 1.98 秒，最高时速 359 公里。
     
     
  3. 价格策略：预售价从 81.49 万元直降至 52.99 万元，同步推出竞速套装（10 万元）和纽北限量版（81.49 万元），以 “价格腰斩” 制造话题效应。
  4. 智驾升级：标配 Xiaomi HAD 端到端智驾系统，支持车位到车位全场景覆盖，算力达 11.45 EFLOPS，传感器数量增至 27 颗。
  5. 市场策略：强调 “新豪车” 定义，10 分钟小订突破 3680 台，2 小时大定超 1 万台，全年 1 万台目标提前达成。
  
  

四、发布会共性设计：雷军 IP 与用户思维的深度植入

1. 雷军个人叙事：从 “人生最后一战” 的造车宣言，到 “向行业致敬” 的谦逊姿态，再到 “与保时捷赛道见” 的挑战精神，雷军的演讲始终贯穿个人情怀与品牌价值观。
2. 数据驱动说服力：每场发布会均以大量实测数据（如续航里程、加速时间、测试里程）支撑产品力，例如 SU7 Ultra 公布 1000 万 Clips 智驾训练数据。
3. 用户场景化展示：通过模拟日常使用场景（如防晒测试、智驾自动泊车）强化产品实用性，例如 SU7 暴晒 1.5 小时温度比特斯拉 Model 3 低 12℃的对比实验。
4. 线上线下联动：同步开放官网、APP、微信小程序预订，并通过门店体验、试驾活动增强用户参与感，例如 2024 年上市发布会同步启动 29 城门店品鉴。

五、直播与传播策略：全渠道覆盖与长尾运营

• 多平台同步：发布会通过小米官网、微博、微信视频号、B 站等平台直播，雷军个人账号（抖音、微博）同步转播，触达超亿级用户。
• 内容二次加工：会后推出 “8 分钟速览”“技术解读” 等短视频，在汽车之家、太平洋汽车网等垂直平台分发，延长传播周期。
• 用户互动设计：通过预约试驾、限量抢购、社区打卡等活动，将发布会热度转化为实际订单，例如 SU7 Ultra 小订用户享优先交付权。