一、设计演变与核心特征
- 基础形态：沿用原研哉设计的超椭圆 “MI” 图标，去掉橙色背景后，采用银灰色高光与阴影处理，呈现类似鹅卵石的光滑质感。字母 “M” 采用斜边切割，分为灰黑双色，强化科技时尚感。
- 材质升级：
- 标准版：采用碳纤维材质，轻盈坚固且具备现代科技感。
- 高端车型（如 SU7 Ultra）：升级为碳纤维基底 + 24K 镀金工艺，金色车标在阳光下呈现液态金属光泽，搭配哑光车漆形成强烈视觉冲击。官方强调该工艺通过 IP68 防护测试，具备抗老化和耐磨特性。
- 尾标迭代：初期因借用北汽资质，尾标为 “北京小米”；2024 年 7 月独立后统一为 “小米”，突出品牌独立性。
二、象征意义与品牌表达
- 科技与跨界：
- 字母 “MI” 代表小米品牌，中间隐含的 “X” 元素象征科技与智能驾驶技术的融合，体现跨界创新。
- 碳纤维材质呼应小米在消费电子领域的技术积累，传递轻量化与未来感。
- 高端定位：
- 24K 镀金工艺赋予车标奢华属性，满足高端用户对身份象征的需求。SU7 Ultra 车标甚至引发 “0.3 克黄金是否值得盗窃” 的讨论，侧面印证其话题度。
- 设计团队通过材质对比（如哑光车漆与亮面车标）强化视觉张力，塑造 “科技奢华” 的品牌新形象。
- 用户体验：
- 早期设计融入 “微笑曲线” 理念，寓意为用户带来愉悦的出行体验。
- 银灰色主色调既保持科技感，又通过亲和力色彩拉近与用户距离。
三、市场反响与争议
- 差异化策略：
- 提供黑化车标选装（如 SU7 Ultra 太空银版本），满足 “低调性能” 审美需求，形成 “扮猪吃老虎” 的设计语言。
- 官方明确反对第三方 “平替” 车标，强调非原厂产品可能存在工艺缺陷及法律风险。
- 话题制造：
- 车标被抠事件登上热搜，雷军多次公开提醒 “抠标违法”，意外成为品牌传播案例。
- 二手平台出现仿制车标，引发知识产权争议，进一步放大设计影响力。
四、工艺细节与技术转移
车标采用源自智能手机的纳米级电镀工艺，镀金层厚度精确控制，既保证视觉效果又避免过度堆砌。碳纤维部件与车身一体化设计，确保耐久性的同时降低风阻，体现小米对工程美学的追求。
总体而言，小米汽车车标通过材质创新、工艺升级和话题营销，成功塑造了 “科技奢华” 的品牌形象，成为其高端市场战略的重要符号。
