一、主品牌车标：超椭圆 “MI” 的科技化演变
小米汽车的主品牌车标以标志性的 “MI” 字母为核心，采用了由日本设计师原研哉（肯尼亚哈拉）在 2021 年设计的超椭圆轮廓。这一设计在汽车领域进行了适应性调整：
- 视觉升级：原有的橙色背景被移除，改为银灰色高光与阴影效果，使车标呈现出类似鹅卵石的光滑质感。中央的黑色 “MI” 字母融入玻璃镜面般的光影渐变，增强了立体感与科技感。
- 材质工艺：量产车型中，车标采用碳纤维基底搭配 24K 镀金工艺，例如 SU7 Ultra 的车标通过纳米级电镀技术实现 IP68 防护等级，既保持金属光泽，又具备抗腐蚀性能。
二、车型差异化设计：从 “MI” 到字母标识
根据车型定位不同，小米汽车推出了两种主要车标形式：
- “MI” 图标（SU7 系列）：
- SU7 标准版：沿用超椭圆 “MI” 设计，银灰色调与车身线条融为一体，突出简洁科技感。
- SU7 Ultra：作为高端旗舰车型，车标升级为碳纤维 + 24K 镀金材质，直径约 8 厘米，在阳光照射下呈现奢华质感。雷军曾强调，车标的镀金量经过计算，其价值达到盗窃量刑标准，配合车辆的 “哨兵模式” 监控系统，形成对车标的双重保护。
- 字母标识 “XIAOMI”（YU7 系列）：
- 设计理念：以品牌全称 “XIAOMI” 为主体，字母线条向外辐射延伸，与前机舱盖的隆起设计相呼应，增强肌肉感与辨识度。黑标版本进一步提升视觉冲击力，符合年轻消费者审美。
- 材质选择：普通版采用金属镀铬工艺，而高配车型可能提供黑化或碳纤维材质选项，与整车运动风格匹配。
三、设计背后的品牌策略
- 科技与奢华的融合：
- 小米通过车标材质（如镀金、碳纤维）和工艺（如纳米电镀）传递高端定位，同时延续 “让每个人都能享受科技乐趣” 的品牌理念。例如，SU7 Ultra 的黄金车标既是身份象征，也暗含 “科技奢华” 的转型信号。
- 车标的光影效果（如镜面反射、高光阴影）则呼应了小米在智能驾驶和车联网技术上的创新，强化用户对 “未来出行” 的联想。
- 法律与安全考量：
- 针对 SU7 Ultra 的黄金车标，小米明确提示抠标行为可能触犯刑法（盗窃或故意损毁财物），并通过保险定损金额（约 1710 元 / 个）和维修成本（车漆、碳纤维部件损伤）形成威慑。
- 二手平台上的 “平替” 车标被官方警告存在侵权风险，进一步维护品牌形象与知识产权。
四、用户争议与市场反响
小米车标的设计引发了广泛讨论：
- 正面评价：黄金车标被视为 “情感化设计” 的成功案例，既满足高端用户的炫耀性消费需求，也通过争议话题提升品牌曝光度。例如，SU7 Ultra 因车标热度多次登上热搜，成为社交媒体热议焦点。
- 质疑声音：部分用户认为车标设计过于强调奢华，与小米 “性价比” 的品牌形象存在冲突。此外，车标被抠事件暴露了设计实用性的不足，尽管官方强调防盗，但仍有车主反映车标易损。
五、未来趋势
从现有信息推测，小米可能在以下方向进一步优化车标设计：
- 统一化：主品牌 “MI” 图标或成为全系车型的基础标识，字母 “XIAOMI” 则作为特定车型的差异化设计，避免品牌认知混乱。
- 智能化：车标可能集成灯光或交互功能，例如通过 LED 灯带显示车辆状态（如充电、自动驾驶模式），增强科技感与用户互动。
- 可持续性：探索环保材质（如再生金属、生物基材料）以符合新能源汽车的绿色定位，同时降低生产成本。
总结
小米汽车的车标设计以 “MI” 字母为核心，通过材质、工艺和形态的差异化调整，实现了从科技简约到奢华高端的品牌形象覆盖。无论是 SU7 Ultra 的黄金车标，还是 YU7 的字母标识，均体现了小米在汽车领域的创新尝试与市场策略。未来，随着车型矩阵的扩展，车标设计或将进一步融合智能化与可持续性元素，成为品牌价值的重要载体。
