设计与象征意义
- 核心标识：车标以 “MI” 字母为主体，简洁有力地传递小米的科技基因。中间的 “X” 形状象征科技与智能驾驶技术的交汇融合，体现跨界创新。
- 材质与工艺：高端车型如 SU7 Ultra 采用24K 镀金工艺结合碳纤维材质，金色镀层赋予奢华感，碳纤维则增强轻量化与科技感。这种设计既延续了小米 “让每个人享受科技乐趣” 的品牌精神，又通过材质升级强化高端定位。
- 品牌独立象征：2024 年 7 月小米取得独立造车资质后，尾标从 “北京小米” 改为 “小米”，突出品牌整体性。
演变历程
- 初始阶段（2023-2024 年）：早期沿用原研哉设计的超椭圆 “MI” 图标，去掉橙色背景改为银灰色高光，提升科技感。
- 材质升级（2024 年 2 月）：引入碳纤维 + 24K 镀金工艺，强化奢华定位。
- 高端化突破（2024 年）：SU7 Ultra 车标采用全碳纤维基底搭配纳米级镀金，实现 IP68 防护等级，工艺源自智能手机技术转移。
- 黑标选项（2024 年 12 月）：部分车型如 YU7 支持黑标选择，增强视觉冲击力以迎合年轻用户。
官方解读与市场影响
- 雷军回应：在发布会上明确车标为镀金而非纯金，并幽默提醒 “抠车标不划算”，同时强调其防盗设计（如监控系统）和维修成本。
- 市场热议：SU7 Ultra 的黄金车标引发社交媒体讨论，成为品牌高端化的标志性符号，首批用户中保时捷 Taycan 车主占比超 30%，显示其对传统豪华市场的冲击。
总结
小米汽车车标通过 “MI” 标识的简约设计、材质工艺的创新（如碳纤维 + 镀金）以及品牌独立后的标识调整，成功塑造了科技与奢华并重的形象。这一设计不仅是品牌视觉识别的核心，更承载了小米从消费电子跨界汽车领域的战略野心与品质追求。
