一、设计元素与理念
- 核心符号：车标以超椭圆 “MI” 图标为核心，由日本设计大师原研哉操刀，延续了小米品牌的简洁基因。但与手机端的橙色背景不同，车标采用银灰色高光与阴影设计，呈现出光滑鹅卵石般的质感，中央的黑色 “MI” 字母通过玻璃镜面效果增强立体感，既保留品牌辨识度，又融入汽车行业的科技美学。
- 隐藏寓意：小米汽车销售在解读车标时提到，从驾驶位倒看车标，“MI” 形似 “心” 字少一点，寓意 “为用户省一点心”，体现了小米对用户体验的重视。
- 品牌独立性：2024 年 7 月，小米取得独立造车资质后，尾标从 “北京小米” 改为 “小米”，强化品牌独立形象，与合资车命名惯例划清界限。
二、材质与工艺
- 普通车型：采用碳纤维材质，轻盈坚固，表面银灰色高光处理，增强科技感与现代感，符合小米的科技品牌定位。
- 高端车型（SU7 Ultra）：
- 24K 镀金工艺：车标主体为碳纤维基底，“MI” 字母采用 24K 纯金镀制，阳光下呈现独特金属光泽，凸显奢华与高端定位。官方强调其价值超过盗窃罪刑事立案标准，通过法律威慑防止车标被盗。
- 动态设计：部分车型可选装 LED 灯带，夜间行驶时车标可呈现呼吸灯效果，与车辆智能系统联动，提升科技氛围。
三、应用场景与车型差异
- 位置布局：
- 前车标：位于车辆前部中央，与封闭式格栅融合，符合汽车设计美学，易于识别。
- 尾标：普通版车型尾标为 “XIAOMI” 字母，左下角标注 “小米”；SU7 Ultra 尾标采用碳纤维 + 镀金工艺，与前脸车标呼应。
- 车型区分：
- SU7 标准版：银灰色碳纤维车标，低调简约。
- SU7 Ultra：24K 镀金碳纤维车标，搭配黑化车身套件，强化性能与奢华属性。
- 特别版车型：如太空银 SU7 Ultra 采用黑化车标，与战斗气息的外观配色协调统一。
四、市场反馈与争议
- 高端市场认可：24K 金车标在 SU7 Ultra 上获得较高市场认可度，满足了消费者对身份象征与独特性的需求。用户认为其 “情绪价值” 显著，成为吸引潜在买家的重要卖点。
- 尾标抠除现象：部分车主选择抠掉 “北京小米” 尾标，仅保留 “小米” 字样，反映出消费者对品牌独立性的追求，以及对合资背景的敏感。
- 防盗措施：小米为 SU7 Ultra 配备 “哨兵模式”，通过 6 颗摄像头和超声波雷达实时监控车标周边环境，异常触碰时自动触发警报并录制视频，降低被盗风险。
五、设计演变与品牌战略
- 初始阶段（2023-2024 年）：沿用原研哉设计的超椭圆 “MI” 图标，去掉橙色背景，改为银灰色高光，强调科技感。
- 材质升级（2024 年）：SU7 Ultra 首次采用 24K 镀金 + 碳纤维工艺，标志小米汽车向高端市场进军。
- 品牌独立（2024 年 7 月）：尾标从 “北京小米” 改为 “小米”，彰显自主造车能力与品牌自信。
六、行业影响与未来展望
小米车标的设计不仅是品牌标识，更成为其高端化战略的缩影。通过材质创新（如镀金工艺）、功能整合（如哨兵模式）和文化赋能（如 “省心” 寓意），小米成功将车标从简单的视觉符号转化为品牌价值的载体。未来，随着小米汽车产品线的扩展，车标可能进一步衍生出更多变体，以适应不同车型的定位需求，同时持续强化 “科技 + 奢华” 的品牌形象。
