微博小米

一、官方账号与核心人物

1. 小米公司发言人（@小米公司发言人）
   作为小米集团的官方发声渠道，该账号主要用于重大事件回应、政策解读和官方声明。例如，2025 年 3 月 29 日小米 SU7 高速碰撞事故发生后，该账号连续发布多篇公告，披露事故细节、调查进展及家属沟通情况。其内容强调 “全力配合警方工作”“严格遵循调查结果”，体现了危机公关的透明度。
   
2. 雷军（@雷军）
   小米创始人兼 CEO 的个人微博是品牌形象的核心载体，粉丝量超 2600 万。雷军通过该账号发布产品动态（如 2025 年首款新机 REDMI Turbo 4 的 “一红到底” 设计）、个人观点（如 “十年后小米手机重回中国市场第一” 的感慨）及生活趣事（如 2025 年五一发布的 AI 卡通祝福引发 50 万条评论）。其 “反套路” 营销风格（如直播中急跺脚 “扣工程师工资”）拉近了与用户的距离，成为 Z 世代关注的焦点。
   
3. 小米汽车（@小米汽车）
   该账号聚焦汽车业务，发布 SU7 交付数据（2025 年 1 月交付量超 2 万辆）、智驾系统更名（5 月 5 日 “智驾” 改称 “辅助驾驶” 以符合行业规范）及事故回应（如 4 月 5 日湛江 SU7 事故的调查进展）。值得注意的是，小米汽车在 2023 年曾注销旧账号，当前账号为重新运营。
   
4. 其他子品牌账号
   
   • 小米眼镜：2025 年 2 月 6 日上线，但尚未发布内容。
   • 小米 MIX：2020 年注册的备用账号，未更新。
   
   

二、近期热点事件与舆论动态

1. 小米 SU7 事故引发的信任危机
   2025 年 3 月 29 日，一辆小米 SU7 在高速碰撞后爆燃致 3 人死亡，事件通过微博发酵成为全民议题。小米公司发言人账号连续发布公告，披露事故时间线（从 NOA 预警到碰撞仅 2 秒）、数据提交进展及家属沟通情况，但未回应 “车门锁死”“爆燃原因” 等核心质疑，导致股价单日暴跌 5.59%。该事件暴露了小米在智能驾驶宣传与实际安全之间的落差，也引发行业对 “人机权责切换” 的讨论。
   
2. 智驾系统更名与营销规范
   5 月 5 日，“小米汽车智驾更名为辅助驾驶” 登上热搜。小米 SU7 的智驾功能名称从 “Xiaomi HAD” 调整为 “小米端到端辅助驾驶”，并强调 “上车仅需设置导航” 的使用场景。此举与 4 月 27 日华为等 11 家车企发布的《智能辅助驾驶安全倡议》相呼应，反映出行业对过度宣传的反思。
   
3. 雷军的 “人设营销” 与品牌破圈
   雷军的微博动态常成为现象级事件：
   
   • AI 祝福刷屏：2025 年五一发布的 AI 卡通照，3 小时内引发 50 万条评论，被解读为 “科技与生活的融合”。
   • 职务调整争议：5 月 5 日，雷军在小米之家的职务变更（执行董事改任董事）登上热搜，网友调侃 “雷总开始‘放权’了”。
   • 事故后的沉默与发声：SU7 事故发生后，雷军一度停更微博，后发布长文致歉，称 “不应该再等了”，试图挽回公众信任。
   
   

三、用户互动与活动运营

1. 产品宣传与粉丝运营
   
   • 新机预热：雷军通过微博发布 REDMI Turbo 4 的 “祥云白” 配色渲染图，强调 “一红到底” 的设计理念，引发网友对 “中国风科技美学” 的讨论。
   • 抽奖与话题挑战：小米手机官微（未直接提及，但推测存在）可能发起 “晒新机”“分享使用体验” 等活动，但 2025 年 5 月暂无公开信息。
   
   
2. 服务与售后信息
   
   • 黄金服务周：2025 年 5 月 1 日至 7 日，小米在小米社区推出 79 元换电池、99 元家电清洁等活动，但未通过微博主账号推广。
   • 事故后的用户安抚：SU7 事故后，小米汽车账号呼吁 “文明驾驶”，并承诺 “全力协助家属处理善后”，但部分网友质疑其 “回应迟缓”。
   
   

四、如何关注小米动态

1. 官方账号推荐
   
   • 核心账号：@雷军（个人视角）、@小米公司发言人（权威声明）、@小米汽车（汽车业务）。
   • 子品牌账号：关注 “小米眼镜”“小米 MIX” 等新注册账号，可能用于新品预热。
   
   
2. 参与互动
   
   • 话题讨论：搜索 #小米 SU7#、# 雷军 #等关键词，加入热点讨论。
   • 活动参与：留意微博抽奖（如雷军偶尔发起的 “转发抽手机”）及话题挑战（如 #小米十年 #）。
   
   
3. 舆情追踪
   
   • 热搜监控：小米相关话题常登上微博热搜，如 “小米汽车智驾更名”“雷军职务调整” 等，可通过热搜榜快速获取动态。
   • 第三方分析：关注汽车博主（如 @轮胎教父）、科技媒体（如 @36 氪）对小米事件的深度解读。
   
   

五、风险提示

• 信息真实性：警惕非官方账号发布的 “小米汽车遭拒保”“雷军接商单” 等谣言，以 @小米公司发言人、@雷军等认证账号为准。
• 安全认知：小米 SU7 事故提醒用户，智能辅助驾驶（L2 + 级）仍需驾驶员全程监管，避免过度依赖系统。