小米人车家全生态广告

小米 “人车家全生态” 广告以 **“智能科技重构生活场景”** 为核心理念，通过多维度内容布局与用户深度互动，展现其通过澎湃 OS 系统打通人、车、家三大场景的战略图景。以下从广告策略、典型案例、技术支撑及用户价值四个维度展开分析：

一、广告策略：场景化叙事与生态协同

1. 跨平台内容渗透
   小米通过央视、社交媒体、线下体验店等多渠道投放广告，将产品功能融入真实生活场景。例如，2024 年在 CCTV4 播出的《东方神秘力量》广告片，以法国男孩在中国的奇幻旅程为线索，自然植入小米汽车、智能家居、刷脸支付等产品，展现科技如何简化生活细节（如 “拍西瓜分区分生熟”“车内控制家中摄像头”）。这种叙事方式打破传统硬广的割裂感，让观众在情感共鸣中接受品牌理念。
   
2. 技术发布会即广告现场
   小米将产品发布会转化为生态广告的核心载体。例如，2024 年 2 月的 “人车家全生态” 发布会，雷军通过演示 “地理围栏自动激活回家场景”“小爱音箱远程控车” 等功能，直观展示硬件协同能力。2025 年 SU7 Ultra 上市时，更以 “上海国际赛车场最速量产车”“纽北赛道破纪录” 等技术突破为卖点，强化性能与生态的双重标签。
   
3. 用户共创与社群运营
   小米鼓励用户分享 “人车家” 联动的真实体验，如 “开车回家时空调自动开启”“车内语音控制扫地机器人” 等场景。通过微博话题、抖音挑战赛等互动形式，将个体案例转化为群体传播内容，形成 “用户即广告” 的裂变效应。
   

二、典型广告案例解析

1. 《东方神秘力量》旅游宣传片
   
   • 核心创意：以 “144 小时过境免签” 政策为背景，通过外国游客视角展现中国生活的科技感，将小米澎湃 OS 比作 “连接万物的网”。
   • 技术植入：
     • 车家互联：车内屏幕实时显示家中摄像头画面，语音指令控制智能家居。
     • 无感交互：靠近小区自动激活回家场景，手机贴近车门自动解锁。
     
     
   • 文化融合：将传统习俗（如街头美食、书法）与现代科技（刷脸支付、智能座舱）结合，传递 “科技传承东方智慧” 的理念。
   
   
2. 小米 SU7 系列 “性能即生态” 广告
   
   • 内容设计：
     • 赛道场景：SU7 Ultra 在上海国际赛车场创造 2 分 09 秒 944 的圈速纪录，强调 “性能与智能的统一”。
     • 日常场景：演示 “车内调用米家摄像头查看宠物”“语音控制车载冰箱温度” 等功能，突出生态系统的实用性。
     
     
   • 数据支撑：通过 “10 分钟补能 400 公里”“CLTC 续航 900 公里” 等参数对比特斯拉、蔚来，强化性价比优势。
   
   
3. “AI 赋能全场景” 系列广告
   
   • 技术亮点：
     • 端侧大模型：澎湃 OS 2 支持实时字幕、文生图等 AI 功能，无需依赖云端。
     • 多模态交互：小米 Hyper Mind 智能中枢可识别 85 种环境语义，实现 “一句话控制全屋设备”。
     
     
   • 情感共鸣：广告中呈现老年人通过语音指令操作家电、父母远程查看孩子卧室等场景，强调科技的人文关怀。
   
   

三、技术支撑：软硬一体的生态闭环

1. 澎湃 OS 系统
   
   • 底层重构：基于 Linux 深度定制，实现手机、汽车、家居的无缝连接。例如，手机相册照片可一键同步至车载屏幕，家居设备状态实时显示在汽车中控。
   • AI 深度整合：端侧大模型支持本地化语音交互，如 “打开车窗 30% 并导航到最近充电站” 等复杂指令。
   
   
2. 硬件协同能力
   
   • 小米汽车：SU7 系列搭载三电机四驱系统，零百加速 1.97 秒，同时支持与米家设备联动（如到家前自动开启空调）。
   • 智能家居：861.4 百万台 IoT 设备接入 AIoT 平台，支持 UWB 数字钥匙、无感配网等功能。
   
   
3. 开放生态合作
   
   • 第三方接入：小米 Vela 平台吸引 9000 + 企业合作，覆盖 261 个品类设备。
   • 车企合作：与梅赛德斯等品牌探索车载系统整合，拓展生态边界。
   
   

四、用户价值：从功能整合到体验升级

1. 效率提升
   
   • 跨设备操作：用户可在车内通过米家 App 控制家中灯光、窗帘，或用小爱音箱远程预热汽车。
   • 数据互通：健康数据（如手环监测的心率）可同步至车载系统，自动调节座椅按摩模式。
   
   
2. 安全与便利
   
   • UWB 数字钥匙：手机贴近车门自动解锁，支持分享虚拟钥匙给家人。
   • 智能安防：家中摄像头检测到异常时，汽车中控会弹出警报并提供实时画面。
   
   
3. 个性化服务
   
   • AI 主动推荐：根据用户习惯自动生成 “通勤模式”（导航 + 车载音乐 + 早餐店推荐）。
   • 场景记忆：通过地理围栏识别常去地点，自动切换驾驶模式（如进入公司园区后降低底盘高度）。
   
   

五、行业影响与未来展望

1. 竞争壁垒
   小米通过 “手机 + 汽车 + 家居” 的硬件矩阵与澎湃 OS 的软件整合，构建了差异化的生态壁垒。截至 2025 年，其 AIoT 设备连接数达 861.4 百万，用户中 5 件以上设备持有者占比 17.1%，形成规模化效应。
   
2. 市场反馈
   小米汽车 SU7 系列 2025 年销量超预期，首月锁单破 19000 台，其中 50% 用户来自 BBA 56E 群体，印证生态策略的市场认可度。
   
3. 未来方向
   
   • 全球化布局：计划 2025 年将汽车及生态产品推向东南亚市场。
   • 技术迭代：研发人形机器人 CyberOne，探索 “车 - 家 - 机器人” 协同场景。
   • 政策适配：等待国内 L3 级自动驾驶法规开放，通过 OTA 解锁更多智能驾驶功能。
   
   

总结